处乱不惊

在他身后，朋友Hugh Crawford和Betsy Reid把所有的图片整理上传，于2007年开办了一次名为《JAMIE LIVINGSTON. PHOTO OF THE DAY: 1979-1997》的影展。现在，网络上大家玩的游戏就是去找到自己生日那天的图片，贴到自己的博客里来。Jamie Livingston真是个很伟大的艺术家，在18年时间里一直用Polaroid相机在玩，而且在自己身后还可以让那么多人加入到这个游戏中来，大家共 同完成这个超级作品。”

Jamie Livingston 的照片站在这里

如果你今天有上过MSN，你一定看到了联系人菜单里满眼的CHINA。比起上次的"I'm"活动，这次的活动不仅范围更广影响更大，最让人印象深刻的是它惊人的传播速度。几乎只是一个上午的时间，我的在线好友里有一半都亮起了红心。而到了下午，几乎所有人都修改了他们的nick。

期间发生几个小插曲，那就是下午的时候，不断有人发来消息，告诉我CHINA不该是全部大写，应该是China（我收到的消息是“CHINA是台湾申请入联使用的，中国在联合国的名称是China”）。我观察了一下，大概在两个小时之后，有一半的人又修改了他们的MSN昵称。一方面，说明了MSN病毒传播的速度之快，另一方面，也说明了人们极易受到影响而改变传播的内容。

我不知道最早发起这个活动的人是谁，但是很有可能是一个有组织的团队行为，而且他们也很了解使用MSN人群的心态。结合这段时间的世界时事，利用人们的爱国情绪的确是一个聪明的方法。想象如果是“世界和平”之类的口号，参与的积极性肯定极小。而(L)CHINA这样的口号，就能够使人们主动传播该讯息的机率大大提高，甚至大部分人还不止向一个人传播了该讯息。这就使得讯息的传播速度呈几何数增长。几乎一瞬间覆盖整个MSN中文网络。

而之后CHINA变为China，我觉得是有人觉得China比CHINA更加好看，所以才发布的一条假消息。但是由于修改一下字母大小写无关痛痒，很多人也懒得去追究这个消息的真实性（也有可能是因为是朋友发给自己的，所以真实性比较有保证）还是修改了。我想最终大部分人还是会将nick改成 China，因为写作China是有据可寻的，很多人做事情就只需要一个理由，尽管这个根据/理由本身可能就是不真实的。在传播的过程中，很多人也尝试加入自己的规则，比如中英文之间要有空格（我-.-）或是把 (L)China 放在名字后面等等，但这些最终都会趋于一个统一的结果，因为人总是趋向于统一的，符合美学。

不管怎么样，这个(L)China事件，在将来一定会被众多网络营销公司当作病毒营销的经典案例，然而它却是不可复制的。

Update: 写文章的时候忽略掉一个事实，下午的时候所有的群组名字前都自动加上(L)China，让人觉得这是一个官方行为。后来也得到证实。“来自MSN的统计数字显示，截至今日下午3时，已有超过230万MSN用户使用了这个签名。”这真是一个惊人的数字...